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半年报全线飘红:志高空调领衔中国制造全球崛起

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半年报全线飘红:志高空调领衔中国制造全球崛起
 
今年上半年家电企业财报成绩颇为亮眼。其中绝大多数企业好看的数据主要来自市场向好的顺势而为,但也有志高等少数企业则是高瞻远瞩、主动出击,以市场漂亮的上扬曲线成为全球化浪潮下“中国制造”再次伟大的领衔者。
近日志高控股公布2017年度上半年业绩。截至2017年6月30日,实现总营收59.11亿元,较2016年同期增长20.7%。在国际市场大宗原材料价格及人力成本上涨等一系列不利因素下,最终实现期内净利3610万元,增幅为16.1%。其中在中国区销售额为30.32亿元,同比大涨33.1%;海外销售额28.79亿元,同比增长9.9%。
内外销市场的全线飘红,对于中国空调行业四大家族之一的志高来说,绝非受益于行业水涨船高的群体拉动效应,而是其“高端化、智能化、全球化”三大战略精心布局与强力推进的必然结果。
品牌蝶变:世界大舞台的善舞者
长袖善舞,可以说是志高空调在世界舞台表现的最贴切的表述。世界空调产业的舞台向来不缺少行业舞者,但真正能够把握市场节奏、拍拍踩到点儿上、步步精心的并不多见。但志高却做到了,不论是品牌高端战略的精准定位,还是从产品出口到品牌出海的全球化视野,都吸引着世界关注的目光。
今年4月,志高空调与世界巨星成龙高调续约,双方签订长达十年的品牌代言合作。一家加速全球化的中国空调巨头与一位中国功夫国际巨星、世界影坛中国独一无二的标签式人物的强强联合、十年牵手,其背后隐藏的品牌高端化、市场全球化的巨大野心昭然若揭。以成龙十年代言为引爆点,志高空调继成功开启品牌高端化蝶变的序幕后,再次肩负起“让中国制造再次伟大”的重担。
如果说,志高品牌高端化战略是顺应消费语境升级趋势的话。那么,推动“品牌出海”则是志高把握“中国制造”、“一带一路”等国家政策机遇,投身全球化浪潮全面参与国际竞争的智慧选择。
近两年来,随着国家“中国制造”、“一带一路”建设的快速实施和推进,志高品牌借势积极开拓海外市场,在世界舞台中心频频亮相:三度登陆纽约时代广场、赞助美国最火热汽车赛NASCAR、赞助西班牙“国王杯”帆船比赛、海外客商大会选址奢华之都迪拜、中标2016巴西里约奥运工程等一系列举措,均表明一个面向世界的志高空调正在快马扬鞭。
通过“品牌出海”,志高与众多世界一线品牌同台竞技,不仅为自身品牌增添成色,也推动了国家品牌计划的战略实施。近日,志高获颁海关AEO高级认证证书,为其参与国际贸易竞争再添信用等级的金字招牌,打开了一带一路沿线市场开拓和出海战略的绿色通道。
志高空调品牌的蝶变与出海也直接带来了市场的“虹吸效应”。今年上半年志高国内外市场全线告捷,其中美洲及欧洲销售额更是分别取得了60.4%及30.5%的迅猛增长。
匠心逐梦:让中国制造再次伟大的领衔者
随着品牌高端化的转型,志高市场竞技赛道顺利完成了切换与升级,实现了中国传统制造企业高端化、全球化转型升级的华丽转身,从一位市场挑战者迅速成长为世界舞台上中国式崛起的创新者和领衔者。
“让中国制造再次伟大”,这是志高在续约成龙十年代言时于人民大会堂发出的时代最强音,也成为中国家电业产业报国的经典一幕,并获评了“2017冷年家电业最佳营销案例奖”。对于志高空调,这并不是一次营销的活动,更不是空喊的口号,而是匠心追逐的产业梦想和实业担当。
与美的、海尔、格力等其他家电企业征战全球市场不同,志高则以专业化、高端化、智能化成功走出差异化竞争路线,打造自己的海外输出能力和全球化扩张版图。2017冷年志高海外销售网络已覆盖200多个国家和地区,其中自主品牌已销往150多个国家和地区。在“一带一路”沿线国家志高空调所占的市场份额为10%左右,即每10台空调,就有一台是志高空调制造的。
自2012年推出全球首款智能云空调后,志高搭建全球首个企业级的智能云空调大数据中心,并掌握了智能云核心科技,从而在智能化和高端化领域获得领先优势。凭借58项智能云功能,智能王空调一举创下“世界最智能的空调”全球纪录。在智能空调擂台赛中,志高连夺智能指数、综合性能双料冠军,其后又将“中国空调品牌用户满意度”的网络口碑冠军收入囊中。而在2018冷年伊始,志高空调乘胜追击,重磅推出新品“智能王第4代”200款、91款,堪称市场最好用的智能空调。
在志高集团董事局主席兼总裁李兴浩看来,志高在全球化市场的强势崛起,得益于近年来志高“高端化、智能化、全球化”三大战略布局,最大化提升了企业运营质量和效率。谈到志高下半年国内外销售目标,李兴浩表示充满信心,预期仍会实现双位数的增长目标。