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空调业岁末混战开启 ,志高“大智惠”拔得头筹

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空调业岁末混战开启 ,志高“大智惠”拔得头筹 
瞄准南方的制热刚需,从双十一开始,空调企业推出连番热促。而即将来到的圣诞节、元旦节,将吸引多年龄段的消费群体,消费力不容小觑,空调界又迎一场混战。在这之中,志高空调因独推的“品质保证奖”,被无数粉丝列入“跨年买买买”的清单。
 
    破解同质化迷局
 
 
 
    无论从经济水平,群体构成还是消费习惯来看,用户大多已从价格敏感性开始向服务敏感性转变。单纯的走套路,以折扣促销“刷脸”,不仅无法打动用户,更易令用户麻木无感,甚至反感。
 
 
 
    为此,企业唯有精准定位用户的生活方式、价值观、使用场景,在营销活动创新同时,配合折扣,立体呈现促销内容。志高空调对此的拿捏颇得要领。
 
 
 
    12月23日-1月3日,志高空调推出双旦大促,以“大尺度大智惠”这样的标新立异的主题,以“品质保证奖”为吸睛大招,以大尺度折扣为爆点,抢夺促销先机。
 
 
 
    与此同时,凡活动期间参与预存的用户,可享受抵扣优惠,挂机预存20元即可在活动当天抵扣购机款100-200元。柜机预存40元即可在活动当天抵扣购机400-600元。对于需要新房装修的消费者,志高空调特备设置套购优惠政策,用户只需购买志高90款智能王柜机,即可享挂机全场5折优惠。此外,“高端挂机赠送高端礼品”,“工匠大师系列新品,买送电饭煲”等劲爆折扣,也将一同推出。
 
 
 
    据悉,除“大尺度大智惠”抢镜双节外,志高还郑重向外界承诺:自2016年10月1日起,凡购买志高空调“智能王系列、工匠大师精品系列”产品,购买之日起一年内,用户在产品质量体验中发现因产品质量(公司指定的故障类型)导致的故障问题,可获得200元/台/次的“品质保证奖”。
 
 
 
    持续加码高端制造
 
 
 
    而战略的全球化,与产品的智能化、品牌的高端化,正是志高近来年的发展主线。
 
 
 
    一方面,志高在品牌上,获得奥斯卡终身成就奖的成龙进行代言,搭乘奥运体育营销东风,霸气登陆纽约时代广场广告位,以全球化视角构筑高端形象。
 
 
 
    另一方面,志高空调在新冷年之处,先后推出工匠大师精品,智能王空调三代,尤其是智能王空调三代,以“智能清洗”、“智能生态”、“智能感应”等智能核心科技,引领空调行业向全智能迈进。
 
 
 
    另一项越来越为业内人士乃至广大消费者熟知的消息是,《消费者报道》杂志近期公布了一项检测结果,市面上热销的6大中外空调品牌的智能变频空调评测结果显示,志高空调以智能指数74%的成绩勇夺冠军,而从智能体验、耗电量、制冷表现三个要素进行对比,志高的综合评分也排名第一。
 
 
 
    而这一系列的动作背后,志高空调正在打响一场快节奏的行业战争,且成效日益凸显。今年志高公布的半年报,首三季报报表中,志高均实现了量额齐增、逆势飞扬。从此次双旦节志高空调的营销策略来看,志高的这一势头有望进一步持续。